Customizing ist nicht nur die hohe Kunst, ein gutes Produkt besser oder schöner zu machen. Es ist vor allem die hohe Schule der Individualisierung. Bei Rick’s Motorcycles entstehen maßgeschneiderte Motorräder, die entweder nach den Wünschen des jeweiligen Kunden aufgebaut werden und anschließend wie ein guter Maßanzug passen oder auch freie Arbeiten, mit denen man immer wieder neue Ideen verwirklicht und zeigen will, wie groß die Range des Machbaren ist.